動視暴雪首席執行官鮑比-科蒂克(Bobby Kotick)近日在E3游戲展時表示，他希望將今日最具盈利能力的游戲公司，打造成全球最賺錢的娛樂公司。公司的對手將不僅是同業游戲企業，還將包括傳統的影視大亨。

在本周E3展會的分析師會議上，科蒂克稱，在過去10年中，動視的使命一直是在互動娛樂領域開創一片新天地，向股東提供回報。但“今天所做的變革，是要讓公司成為全球最賺錢的娛樂企業。”這位CEO說。

科蒂克稱，想要達成這一目標，需要“穩定的財務支持”。同時，“戰略調整是為了讓公司成為全球最具競爭力的娛樂企業，這樣必然為股東帶來更多回報。

在整個2009年，動視發行的由Infinity Ward工作室開發的《使命召喚：現代戰爭2》在銷量上獲得了極大成功，而暴雪的《魔獸世界》，一直是MMORPG游戲中的佼佼者。

如果對產品開發保持嚴肅的態度，并積極應對市場變化，5到10年后，我們就會成為娛樂行業最賺錢，最成功的企業。”科蒂克說。他一直堅持認為，視頻游戲大作頻出，是娛樂行業的領頭羊，傳統的電視與電影目前無法與之匹敵。

科蒂克并非一個游戲玩家，而是一名商業奇才。他從未停止尋找擴張董事暴雪業務的方式。在二手游戲市場主動作為被視作是擴大公司利潤不錯的辦法，零售商GameStop上一財年已從二手游戲銷售上獲得24億美元的收入。而傳統游戲發行商通常不屑于進入這一領域。

科蒂克對此明確表示，“我們今天錯過的二手游戲市場，其規模已經達到了30億美元。而僅對我們自己的舊游戲來說，就存在5億美元的商業機會。這里面的利潤非常高。

這位CEO對進入二手游戲市場采取此種戰略，即找到辦法延長游戲生命力，推遲其退出市場的時間。這位掌門稱，“依靠開發更好、更深刻的游戲，讓玩家持續參與其中，是一個行之有效的辦法。

不斷推出更新內容也是保持用戶黏性的辦法之一，動視一直樂此不疲的為旗下游戲推出資料片或擴展包。

更直接進入二手游戲市場的辦法則是與渠道商合作，通過采用新技術向用戶提供更多價值。雖說這種方式大多通過低價產品進行，但卻可以直接參與到收入分成中，這位首席執行官解釋到。