在繼百事通與微軟工作，推出國行XboxOne后，上海東方明珠與索尼也正式牽手，PS4入華進入倒計時，千億大陸市場上演次世代大戰。

5月25日，東方明珠發布公告，其全資子公司上海東方明珠文化發展有限公司近日與索尼（中國）有限公司簽署協議，將在上海自貿區共同設立合資公司，負責索尼PS游戲機產品相關業務。至此，上海文廣集團旗下的兩大上市平臺百事通、東方明珠均已涉足游戲機業務。

即將設立的合資公司共有2家，分別由東方明珠和索尼控股。根據公告，這兩家公司分別為上海東方明珠索樂文化發展有限公司，以及索尼電腦娛樂（上海）有限公司。前者由東方明珠控股，持股51%，索尼持股49%，后者由索尼控股，持股70%，東方明珠持股30%。

東方明珠方對新京報記者表示，前一家公司主要負責軟件的發行、銷售和網絡平臺搭建，注冊資金1000萬元；后一家主要負責硬件生產和銷售，注冊資金4380萬元。

行業分析人士表示，索尼選擇東方明珠設立合資公司，可能出于兩方面考慮，一是與其他民營互聯網企業相比，東方明珠作為國資企業，尤其是作為大小文廣整合后的上市平臺，具有更強的品牌知名度和綜合實力；二是上海文廣局擁有對游戲機軟件內容的審查權，為日后的游戲軟件審查獲得便利。

資料顯示，索尼PS系列產品是全球最受歡迎的游戲設備之一，硬件產品全球累計銷量突破4億臺，軟件突破了30億套，軟硬件的銷量均超過了所有競爭對手。

此次合作前，東方明珠在游戲產業已有2次布局。

早在2013年10月，東方明珠就與“第九城市”簽訂投資條款書，將投資2500萬美元獲得九城控股的游戲研發工作室RED5 STUDIOS 20.01%的股權。

今年2月，東方明珠又與株式會社D2C投資設立合資公司，主要進行手機游戲、動漫、電子商務等平臺系統的開發運營及獲取日本的動漫作品于中國的獨家或非獨家使用權等。

在2013年年報中，東方明珠強調，將立足打造大文化大娛樂平臺的戰略目標，加大對內容、創意、文化、演藝、旅游等領域內的項目開發力度。